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电商衰败,实体店即将崛起

电商兴起也有很多年了, 随着一开始的红利期,到现在慢慢的也开始走下坡路,随着大众对网上购物 由一开始的好奇,到热衷,到现在平淡,电商也进入了,实体店时期的“叫卖”销售;商家与商家之家往往拼的不在是商品的价值……….。

随着竞争,营销,各种运营手段,为了名气,不惜代价的砸钱,电商的成本越来越高。电子商务多年来发展迅速,目前电子商务的高成本已不亚于实体商店:人力11%,天猫扣除5.5%,促销成本15%,快递12%,售后2%,财务成本2%,水电租金2%,再加上税金,没有超过50%的毛利率,电子商务根本无法继续运营。

“我们认为,如果你想创造令人难忘的体验,并吸引那些习惯于数字产品的聪明目标受众的注意力,你必须把在线和离线活动结合起来。”

这种非传统的橱窗陈列充分调动了消费者的兴趣,完全适合年轻消费者的口味,但也可以给他们不同的体验,而这种体验不是电子商务所给予的。

迪斯尼曾经在购物中心悄悄地开了一家没有门的影子魔术商店,每位顾客经过时都会遇到魔术。

当人们经过商店的门时,他们发现自己的影子变了:高飞,一只飞狗,和米老鼠米老鼠;当影子变成《雪与冰》中的艾尔莎,他们让女孩子们更快乐,但是一旦他们变成了《白雪公主》中戴着毒苹果的老巫婆,我就再三摆手。

迪士尼在YouTube上的互动营销活动的视频也产生了良好的影响。播放十天后,视频点击量约为3200000次,有1万1000次赞。

因此,新一代消费者对新事物的接受能力非常强,小编认为这是实体店兴起的一个优势——实体店可以玩更多的方式,更多的模式!新一代的消费者愿意花钱。为什么不呢?

新消费体验

一个适合年轻消费者口味的商店形象可以吸引顾客进入商店,但他们怎么能留下来呢?当然,这是经验!如果店铺形象是终端硬件,那么终端店铺为客户创造的消费体验就是其软件!这些软件在实体店的发展中也起着决定性的作用。

什么是经验?个人认为,体验是让消费者在实体店有参与感,并获得良好的感觉。

不久前,一家能吃东西买东西的超市爆炸了一圈朋友。你可能认为这是EATALY?不,这实际上是我们的Yonghui超市。

以前的永辉超市就是这样的。

电商衰败,实体店即将崛起

今年永辉开辟了很多新的“超级品种”——“超级品种”是永辉打造的高端超市+餐饮新零售模式。Yonghui利用了自己的新供应链。车间和超市共享供应链。顾客可以同时购买和吃饭,这颠覆了消费者对超市的最初理解。

在超级品种中,你可以买到牛排的同时吃,比如可以直接请下一位厨师来帮忙加工牛排,然后在角落里买瓶酒,坐下来吃牛排和饮料,饭后可以买一些水果盘,也可以去花店,顺便买一束花带回家。

 

电商衰败,实体店即将崛起

与传统实体店相比,新零售将更加注重店铺带来的消费者体验:一方面,通过新颖的店铺设计,从店铺“面值”的视觉效果出发;另一方面,餐饮、技术的嫁接。甚至娱乐部分,重新定义人,商店。

很多人说,电力供应商已经杀死了实体商店。事实上,我们从另一个角度思考这个问题。

从地理上看,最近的消费者不是电力供应商,而是实体商店。

从心理上说,不是电商能给消费者更多的感觉,那是实体店!

在功能方面,与消费者最面对面的服务不是电商,而是实体商店!!!!

电子商务不能取代实体店带给顾客的强烈体验,但如果你不创新,你就无法在这个新时代生存!

一:

消费者正在改变。文化、创新、经验和情感和价格一样重要。

价格优势一直是电子商务反击实体店铺的核心,但现在越来越多的中产阶级家庭、互联网连接到世界各地,一旦金色的中国姑姑开始出国旅游,消费者已经不知不觉地改变了。

今年,最受欢迎的商业地产是苏州新光地、苏州城品和大岳城系列,玩的是文化、创新、体验和感受,这是消费者真正需要的。

二:

ZARA可以是企业中最富有的人,公司的所有者将开始一种新的商业趋势。

扎拉的老板阿曼西奥·奥特加今年曾是世界上最富有的人。印地克斯的品牌足以吸引ZARA的黄金。告诉全球投资者的是,商业地产零售仍然赚大钱。你不能太低。

万达投影法院,儿童游乐场,进口超市绿地投资,复星投资德国时尚汤姆·泰勒和马来西亚食品秘密,鉴于中国的消费潜力和未来的增长,有机会使阿曼西奥更像。

转向三:

众多门店背后是强势崛起的一个新的本土品牌。

众所周知,在2015,一些老品牌已经关闭了10000家商店。但我们应该知道,在封闭的商店后面,更多的新兴品牌正在蓬勃崛起。

零售批发,本地快速时尚热风、UR、MJSupe在大规模反击。本土设计师品牌和新兴趋势品牌也越来越引起人们的关注,并不断占据更多的市场份额。

总结:

从来没有一直火的行业,10年前实体店,现在的电商;电商随着现在买流量,买知名度,买广告位,在利润急剧下降时,一些大品牌也开始注重线下的开拓,如小米体验店,华为等等,实体店不在注重盈利,而在给用户带去更好的体验。

可以说这是社会的进不,也是商业的一种新模式。未来线下究竟怎么走,还需要第一批吃螃蟹的人。