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北京60多家教育机构被喊停,K12校外培训凉凉了?|店之家

近几天,一篇《北京严查“超前教学” 巨人学校等60多家机构被喊停》的文章刷屏了朋友圈。

文章提到自北京市教委印发《关于开展校外培训机构集中整改回头看的通知》后,60余个存在“超标教学”“提前教学”“强化应试”等违规行为的培训机构被责令整改或停止办学。

那么这样的举措,是否意味着K12(幼儿园到高三基础教育)校外培训机构的寒冬来了,日子不好过了呢?01

政策

鼓励素质教育,规范学科培训

其实,对K12校外辅导行业影响最大的政策性文件是2018年2月下发的《教育部办公厅等四部门关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》和之后在8月22 日下发的《国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见》。

《意见》中明确了“鼓励发展以培养中小学生兴趣爱好、创新精神和实践能力为目标的培训,重点规范语文、数学、英语及物理、化学、生物等学科知识培训,坚决禁止应试、超标、 超前培训及与招生入学挂钩的行为”的原则,并对校外培训机构做了如下细致规定:

现实

强硬规范措施VS应试刚需

虽然从国家政策来看,中小学的“减负”和严格规范校外的学科辅导是主旋律。

但不能否认,只要中国还是“学历社会”,只要高考成绩还能很大程度上影响学生一生的前途,只要高中、初中、乃至小学的入学还要经过学科考试,那么对校外学科辅导的需求就不会减少。

可以说,K12校外培训领域是教育行业中政策与市场最不协调的部分。                                        

                                                                                                                                数据

客户需求分析,指引行业突破点

各位校长,想要在K12校外培训市场突围,我们就要先了解客户需求,抓住客户痛点。下面,店之家(免费找店)小二将带大家一起通过大数据分析寻找运营突破点。

培训班报班类别

小学阶段倾向兴趣类,初中阶段倾向教学类,高中阶段倾向考试类。

分析:超半数父母在选择培训班时,会选择教学类和兴趣类。

相对来说,小学阶段更倾向于兴趣类培训班,父母们对孩子兴趣的培养可谓从小抓起;初高中阶段则对考试类培训班需求较高,高中阶段尤甚,占比达42.31%,可见面临高考,家长将考试成绩看得更重。

培训班形式偏好

线下教学占比最高,“双师课堂”悄然兴起。

分析:过半数的父母更倾向于面对面的线下教学形式,可见线下教育的优势还是线上教育无法比拟的。

有20.16%的父母选择线上即时教学,可见父母们更希望培训班有即时的互动;“双师课堂”指线上、线下各一个老师同时授课,是近年兴起的一种教学形式,有13.13%的父母选择此项,可见这一形式已为一定比例父母所接受。

培训班规模偏好

倾向中小规模班,高中阶段更偏好一对一教学。

分析:超九成父母更倾向中小规模的培训班,其中43.17%的父母倾向6-15人的中班,是占比最高的人群。

13.78%的父母倾向一对一的培训班,而高中阶段孩子的父母在这一选项上的占比更高。一般而言,一对一培训班的费用更贵,因此如果您的培训班主打一对一教学,高中生家长会更愿意投资。

培训班课时和频率偏好

一次2小时左右,一周1-2次是最好的选择。

分析:2小时左右的课时是父母们最倾向的选择,超七成父母希望孩子一周上1-2次培训班,以绝对优势超出其他频次选项,可见家长并不希望孩子的课外时间被培训班占满。

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